第301章 关于共享工位广告投放

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关于巨量引擎共享工位广告投放策略之方法论与广告素材审核规范

一、投放前的市场洞察与目标规划

（一）深入剖析市场与竞品

在当今共享经济蓬勃发展的浪潮下，共享工位市场展现出巨大的潜力与活力。

一方面，创业氛围的日益浓厚以及企业对办公成本的严格把控，使得众多初创公司、中小企业纷纷将目光投向共享工位，以获取更为灵活、经济的办公解决方案。

另一方面，自由职业者群体的不断壮大，他们对优质办公环境和社交协作空间的需求，也进一步推动了共享工位市场的繁荣。

通过深入的市场调研，我们发现共享工位市场呈现出多元化的发展态势。

不同品牌的共享工位在设施配备、服务内容、空间设计以及价格定位等方面各有千秋。

部分高端共享工位主打智能化办公设施、专属的商务服务以及高端的社交圈层。

而一些经济型共享工位则凭借亲民的价格和基础实用的设施，吸引追求性价比的客户。

在巨量引擎平台上，共享工位的广告竞争也十分激烈，众多品牌通过各种创意和策略来争夺用户的注意力。

因此，对竞品广告进行全面分析显得尤为重要，包括他们的广告投放时段、创意表现形式、目标受众定位以及所强调的核心卖点等，从而找出差异化竞争的方向，为我们的广告投放策略提供有力参考 。

（二）精准锚定广告目标

1. 品牌曝光：若共享工位处于新进入市场阶段，品牌知名度较低，首要目标便是借助巨量引擎平台强大的传播能力，广泛传播品牌信息。

设定在一定投放周期内，实现品牌曝光量达到百万次以上，让品牌在目标市场中迅速崭露头角，提升品牌的知名度和辨识度，使更多潜在客户对品牌产生初步认知和印象。

2. 线索收集：针对有明确办公空间需求的潜在客户，广告的核心目标是吸引他们留下联系方式，成为有效线索。

比如在特定时间内，获取10条有效线索，这些线索将成为后续销售跟进的重要资源，通过进一步的沟通和服务，将其转化为实际客户 。

3. 直接转化：推动潜在客户直接下单租赁共享工位是最直接的目标。